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微信支付携手航美传媒,开启“无现旅程”
2017-08-07 11:06:10 点击:


随着智能手机的普及,人们的生活和支付方式变得快捷和方便,只需携带一部轻巧的手机,人们就可以购买商品和服务,且消费能随时随地进行。
这种改变很大程度上源自第三方支付的习惯培养。2015年,腾讯微信支付发起全球首个移动支付节日——“88无现金日”,并于每年8月8日举行,号召用户使用移动支付、刷卡等快捷支付方式。
在今年的8月1日—8日活动期间,微信支付联合航美传媒发起“无现旅程”活动,鼓励并提倡旅客实行“无现金”环保的生活和旅程方式。
闫妮、邓伦和朱亚文等八位明星助力活动
由于移动互联网和智能手机的普及,移动支付的浪潮滚滚袭来。仅通过一部手机,人们就可以实现吃喝玩乐等多种消费。“扫一扫”结账逐渐成为潮流,越来越多的人对不带现金出门习以为常。
在这股浪潮下,微信支付凭借着强大的社交属性迅速崛起。据悉,截至2016年12月底,微信移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。
然而,微信支付的局面并不乐观,既有银联、Apple Pay等玩家的围追,又长期和支付宝处于胶着状态。为了分食市场,加大更多人对移动支付的接受度和用户对微信支付的忠诚度,微信支付开始加大推广力度,首次启动战略媒体合作伙伴。
在2017年的“无现金日”活动期间,微信支付联合航美传媒发起“无现旅程”活动,旨在推广宣传无现金的生活和旅行方式。
用户使用微信支付可领取并累计鼓励金,还可额外随机获得现金红包、专享代金券等惊喜彩蛋;而航美航美传媒将提供全国机场的优质媒体网络资源作为本次“无现旅程”的宣传推广平台。届时,北京、上海和广州等全国主要机场的航空媒体网络LED巨幕和图腾柱将竖起巨幅广告。
为了最大范围影响用户群体,活动邀请闫妮、邓伦、宋佳、许巍洲、华晨宇、朱亚文、李现、乔作为无现金践行者。相信融入年轻偶像,利用巨幅面积媒体展示偶像形象和影响力,此次活动能更深刻地影响目标群体的认知和行为。
另外,微信和航美传媒还联合著名设计师jujuwang,在北京T3举行装置艺术展,利用透明亚克力在线一点微缩的生活和旅程,打造中国机场首个装置艺术,希望达到炫酷、直接的广告效果。

场景化营销,辐射高价值人群
“无现旅程”活动意义不凡,深刻传递出“无现金”的方便和快捷。但让人感兴趣的是,选择航美传媒作为独家战略合作伙伴,微信支付到底出自怎样的考量。
众所周知,航空人群素来以中产、商务人群为主,这部分人群影响着中国的消费升级和未来经济增长走势,主导着市场话语权,也是先进科学和生活方式的体验者和分享者。这是微信支付最想争取的精准消费人群,其选择航美传媒正是看重它能覆盖高价值人群。
而且,在机场这种封闭式环境下进行场景营销,一旦击中消费者的需求痛点,就能让消费者对品牌和产品牢记于心。试想,给出行的人们推荐“无现旅程”的理念,传递更方便、快捷和前沿的生活和出行方式,加强了广告信息和消费者当下状态的关联度,是否更易激发用户的兴趣和参与感?
覆盖高价值人群,进行封闭式场景化营销,航美传媒的传播具有独一无二的优势。更重要的是,这些年航美传媒苦心经营,呈几何积数级迅猛扩大,形成全世界最有影响力的户外媒体传播体系,占中国航空数码媒体超过90%的市场份额,曾荣获“最具价值媒体奖”,成就一个又一个的高端品牌神话,其传播影响力自然也备受互联网巨头的青睐。
此次,腾讯微信支付和航美传媒强强合作,全面助力机场商业的场景化营销,传播“无现金”概念,在机场营造的氛围下,引导受众利用微信支付进行无现消费,势必将“无现金”的生活方式推向新的高度。